No todos los deepfakes son malos

No todos los deepfakes son malos

Al menos esa es la premisa detrás de Metaphysic: una startup nacida de una cuenta de parodia de TikTok llamada deeptomcruise.

La compañía utiliza tecnología deepfake para crear anuncios que de otro modo no serían posibles. Los primeros ejemplos incluyen:

  • Una campaña para Gillette con Deion Sanders previo al borrador de 1989
  • Una campaña para la Asociación Belga de Fútbol que devuelve la vida a 2 ex entrenadores

El buen deepfaking requiere mucho trabajo

El cofundador de Metaphysic, Chris Umé, dice que el proceso para crear deeptomcruise incluyó:

  • 2.5 meses entrenando un modelo de IA en imágenes y videos de Cruise
  • Grabando videos de base con un cuerpo de Cruise y un doble de voz (actor Miles Fisher)
  • 2-3 días para combinar el metraje

El producto terminadodeja a los espectadores desconcertados de que no sea real (solo mira esta portada de Dave Matthews Band).

Cuando se hace bien, Umé cree que la tecnología puede generar más creatividad …

… Pero es fácil equivocarse.

Por ejemplo, un documental reciente sobre Anthony Bourdain recibió una reacción violenta por no informar a los espectadores sobre el diálogo generado por la IA.

A medida que Metaphysic y otros desarrollen las barreras éticas, buscaremos nuevos casos de uso de deepfake y, por supuesto, más deepfake.