Shoppertainment es una tendencia que debes conocer

Shoppertainment es una tendencia que debes conocer

¿Alguna vez se preguntó cómo evolucionarían los infomerciales para los hábitos de consumo de dispositivos móviles? Puede que haya llegado la respuesta.

Shoppertainment es un término que se utiliza para describir la convergencia de la transmisión en vivo, el entretenimiento y los comerciales. El formato ya es popular en Asia y está comenzando a ganar terreno en Occidente.

El entretenimiento comercial es especialmente potente en forma de video corto

Un estudio personalizado de Nielsen encargado por TikTok encontró que el 83% de los usuarios prefieren los anuncios en forma de video a los gifs o texto.

A medida que las marcas se pongan al día, puede esperar ver más contenido de entretenimiento de compras en plataformas como TikTok, Snapchat e Instagram en el futuro.

Web Smith de 2PM cita a Kylie Cosmetics como un ejemplo perfecto: en una transmisión en vivo reciente, la súper influenciadora Kylie Jenner mostró una variedad de productos cosméticos mientras se vinculaba directamente a la caja para facilitar la compra.

COVID aceleró la tendencia

Con las restricciones de movimiento que limitan la capacidad de comprar en tiendas físicas, los consumidores recurrieron a sus teléfonos.

El espacio ya está creciendo más allá de las plataformas de redes sociales:

  • ShopShops retransmisiones en directo desde tiendas de EE. UU. A clientes de Asia
  • PopShop Live es una aplicación inspirada en los hábitos de compra de transmisión en vivo de Asia

La próxima vez que notes que tu transmisor en vivo favorito incorpora un producto en sus videos, sabrás cómo llamarlo.