¿Valdrá la pena la apuesta de los anunciantes por los Juegos Olímpicos de Tokio?

¿Valdrá la pena la apuesta de los anunciantes por los Juegos Olímpicos de Tokio?

Después de haber sido pospuesto el verano pasado, los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio están programados para comenzar el 23 de julio.

Sin embargo, hay un gran problema: mucha gente no quiere que suceda.

Según The Economist , más del 50% de los ciudadanos japoneses quieren que los juegos se pospongan nuevamente. Debido a COVID, partes de Japón todavía se encuentran en estado de emergencia, y ni siquiera está claro si los fanáticos pueden asistir.

Hay mucho dinero en juego

Para albergar los juegos, Tokio pudo recaudar:

  • Un récord de más de $ 3 mil millones de docenas de marcas (en su mayoría nacionales), incluidas Japan Airlines, Toyota y Canon
  • 500 millones de dólares de los principales patrocinadores mundiales, incluidos Coca-Cola, Visa y Airbnb

Si bien el rendimiento real de los patrocinadores olímpicos a menudo no está claro, la audiencia que ofrece el evento no se puede disputar.

Caso en cuestión: 3.200 millones de personas vieron parte de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, según The Economist .

Con tanta oposición a albergar los juegos …

… Puede que no haya mucho halo olímpico para los anunciantes de Tokio, particularmente las marcas nacionales.

Los principales patrocinadores, como Coca-Cola, están en un barco ligeramente diferente: firman acuerdos de varios años en muchos juegos de verano e invierno y pueden sobrevivir a una mala Olimpiada.

Sin embargo, hay un gran problema en el horizonte para estas marcas globales: los próximos Juegos Olímpicos de Invierno en 2022 se llevarán a cabo en Beijing, que algunos países pueden boicotear en función del trato de China a su población uigur.