¿Valió la pena el acuerdo de Spotify de Joe Rogan? Depende de lo que valore.

¿Valió la pena el acuerdo de Spotify de Joe Rogan? Depende de lo que valore.

Foto de Douglas P. DeFelice / Getty Images

En mayo de 2020, Joe Rogan firmó un acuerdo de licencia de más de $ 100 millones con Spotify que le da a la plataforma de transmisión acceso exclusivo a su podcast.

La capitalización de mercado de Spotify aumentó en ~ $ 4B dentro de un día del anuncio. Sobre el papel, el trato parecía ganar-ganar.

Un nuevo informe de The Verge sugiere que Spotify obtuvo el mejor final del trato.

Desde que se volvió exclusivo, Rogan ha perdido influencia

Spotify no ha revelado los números de audiencia de Rogan, por lo que el informe analizó una variedad de métricas secundarias antes y después de la firma, que incluyen:

  • Seguidores de Twitter: Pre-Spotify, los invitados de Rogan promediaron 4k nuevos seguidores después de una aparición en el programa; desde que se convirtió en exclusivo, ese número se ha reducido a 2k.
  • Tendencias de Google: en 2020, Rogan mantuvo un interés constante y picos regulares; desde que se convirtió en exclusivo, su interés inicial ha disminuido y solo ha aumentado el doble.
  • Suscriptores de YouTube: antes de Spotify, Rogan promedió 265.000 nuevos suscriptores de YouTube por mes; después del acuerdo, tiene un promedio de 100k.

Rogan no es el primer gran nombre en perder influencia después de ser exclusivo

Cuando se anunció el trato, Andrew Wilkinson de Tiny comparó el movimiento con el trato de Howard Stern con Sirius, argumentando que Rogan fue estafado.

Citando la menguante influencia cultural de Stern, cuestionó si el pago de Rogan valía la pena las compensaciones de ser exclusivo. Específicamente:

  1. Perder una relación directa con los suscriptores.
  2. Construyendo los ingresos recurrentes de Spotify en lugar de los suyos propios
  3. Sirviendo a una audiencia más pequeña y teniendo menos impacto

¿Quién necesita influencia cuando puedes conseguir la bolsa?

Ver las desventajas de la exclusividad de primera mano probablemente influirá en los podcasters emergentes que enfrentan decisiones similares.

Alex Cooper de Call Her Daddy y Dax Shepard de Armchair Expert firmaron acuerdos exclusivos con Spotify recientemente. ¿Serán otros tan rápidos en seguir su ejemplo?

En el caso de Rogan, es difícil discutir con un día de pago de más de $ 100 millones, pero aún hay una buena posibilidad de que se haya vendido corto.